Тайният номер на Tumblr

Докоснете, за да възпроизведете или поставите на пауза GIF Докоснете, за да пуснете или поставите на пауза GIF

Когато изпълнителният директор на Yahoo Мариса Майер официално обявено блокбъстъра на компанията Tumblr, тя не се отклони от цифрите. Всъщност голяма част от публикацията в блога на Mayer за придобиването беше посветена на изтръгването на списък със статистически постижения на Tumblr: 105 милиона различни блога. Над 300 милиона уникални посетители месечно. 120 000 ежедневни регистрации. 900 публикации в секунда. 24 милиарда минути, прекарани на място всеки месец. Но едно число, може би най -важното, липсваше.



Колко действителни потребители има Tumblr?

Или, за да преформулираме въпроса към акционерите на Yahoo: Колко живи, дишащи хора с доходи могат да Tumblrвсъщностдостигне с рекламите си?



Оказва се, че отговорът не е просто пропуснат от всяко съобщение - трудно е да се намери. Twitter може да се похвали с това колко хора влизат в неговия сайт всеки месец; така правят и Facebook и Google. Месечният брой активни потребители е в много отношения най -важният брой в технологиите. Но ако попитате Tumblr колко хора влизат редовно в таблата си за управление, въпросът ви ще бъде посрещнат с мълчание. (Предишни заявки са били отхвърляни; друго е изпратено за добра мярка.)



В ситуации, в които такъв брой може да е от значение, Tumblr има тенденция или да отклони вниманието, или да замъгли. Вземете рекламния пакет на Tumblr, който обяснява основния рекламен продукт на Tumblr „Табло за управление“. Според тестето, което цитира цифрите на Quantcast от март 2013 г., Tumblr осигурява „20 милиарда показвания на страници“ и „225 милиона униката на месец“. Това важи за Tumblr, платформата.

Това еневярно за таблото за управление на Tumblr, което е само част от платформата Tumblr, но е единственият му рекламен продукт. Защо тези цифри са в рекламната палуба, е ясно: те са впечатляващи. Но това не означава, че те са уместни.

static1.businessinsider.com

Рекламният пакет на Tumblr за продукта на таблото за управление цитира Quantcast, който предлага рекламите да достигат до 225 милиона уникални потребители всеки месец (към март 2013 г.).



За разлика от Facebook, където обикновено потребителите трябва да влязат, за да използват услугата по някакъв начин, има два начина да изпитат Tumblr: като посетител на един от милионите му блогове, някои от които са големи, популярни уебсайтове сами по себе си ; и като потребител на таблото за управление. Таблото за управление, което запалените потребители могат да опресняват десетки пъти на ден, е много добро в генерирането на показвания на страници и време за „ангажираност“. Сайтовете, от друга страна, са много добри в генерирането на уникални посетители, които не са непременно потребители.

Някой, който се отбива, за да погледне Крака за хот -дог например за три минути е без значение за рекламните продукти на Tumblr. Много по -подходящ за рекламодателите от глобален „уникален“ номер би бил активният потребителски номер - общата потенциална аудитория на рекламна кампания в Tumblr.

Фирмите за анализ, включително Quantcast, на които Tumblr позволява директно да измерва трафика си, не могат да отделят номерата на таблото за управление от нерегистрираните изгледи на блога; те също свързват уникални и потребители, което изглежда е така, както Tumblr иска. Многобройни източници, с които BuzzFeed разговаря в рекламната индустрия, признаха, че не само не са знаели номерата на таблото, но и че в някои случаи не са били наясно с голямата разлика на Tumblr между потребителя на таблото и уникалния посетител. Един източник посочи a Майска статия от Peter Kafka, който предполага, че Tumblr има между 30 и 50 милиона активни потребители, като най -доброто предположение за месечния уникален трафик на таблото за управление на Tumblr. „Това е обратната страна на плика за връщане в него, но това е най -доброто/само предположение, което съм виждал“, каза източникът.



Ако приемем, че тази оценка е в основата, което повечето източници се съгласиха да бъдат така, Tumblr е много различна услуга, отколкото е представена в рекламната си палуба-уеб услуга от 30 до 50 милиона потребители, която е значително по-малка от Twitter или Instagram. И макар че не е нечувано за рекламната палуба, която да забърква клиентите с парад от объркващи числа, Tumblr се чувства особено подвеждащо - това означава, несъзнателно, че рекламите могат да достигнат до потенциална аудитория от 225 милиона души. В действителност този брой почти сигурно е много, много по -нисък.

Това не означава, че Tumblr лъже рекламодателите. Обещанията му са внимателно формулирани и гарантират впечатления и пропорционален обхват. Рекламният блок на таблото за управление на Tumblr, Radar, привлича повече от 120 милиона ежедневни импресии, а потребителската база на мрежата е достатъчно фанатична, че рекламите се поставят пред достатъчно очни ябълки, за да отговарят на изискванията за кликване. И това ще бъде изключително голяма кампания, която трябва да достигне до повече от 30 или 50 милиона потребители.

Бившият главен редактор на Tumblr Крис Моуни смята, че това не е проблем. „Всичко е възможно, но според мен Tumblr няма основание да заблуждава в рекламната палуба“, каза Моуни в имейл. „Хората променят тези числа, когато се опитват да постигнат определен праг или да играят в определена лига и дори намалената цифра поставя Tumblr над тези притеснения наистина.“

Но ако Tumblr наистина е „над тези притеснения“, остава въпросът: Защо не споделите колко потребители има?